Google再募巨资扩张步伐加速
业务，但它没有隐藏进一步发展的雄心。首席执行官艾里克·施密特已把搜索和通讯列入互联“杀手应用程序”之列。 新服务Google T a l k 也标志着一次雄心勃勃的尝试，即在络上创建一个语音和即时信息的开放平台，此举可能挑战竞争对手雅虎、美国(A O L )和微软(M i c r o s o f t )M S N 运行的“封闭式”即时信息络。 而对于Google 此次出手挺进通讯领域，分析师艾伦·维纳表示，“这极为重要，要成为络门户或新媒体企业，通讯和邮件层面的业务是必不可少的，这可以让人们用来得到并共享内容”。他说，尽管Google 拥有强大的品牌力量，但它也难以很快建起一个络与目前的即时信息络竞争。雅虎、美国和MSN各自都有数以千万计的固定用户，并在增加语音服务，某些情况下，还增加免费视频服务。 加强国际拓展 向国际拓展也是Google 成长的关键。分析师指出，Google 在一些海外市场所占的络搜索市场份额甚至要高过在美国的水平，但在那些市场它所获得的广告销售收入尚无法与它提供的搜索服务相匹配。 Google 以100多种语言提供服务。据研究公司尼尔森调查显示，今年5月，德国73％的上搜索、法国62％的上搜索以及英国55％的上搜索都是通过Google 进行的。相比之下，美国今年6月只有48％的上搜索是通过Google 进行的。尽管Google 在一些重要海外市场的占有率要高于它在美国的市场占有率，但今年第二季度该公司只有39％的收入来自海外业务。此前，Google 曾明确表示过希望在亚洲大举扩张。有鉴于此，很多观察家预测，Google 将会积极地向竞争日益白热化的中国市场挺进。不久前，G o o g l e 宣布将在中国成立研发中心，敲开中国这个巨大的市场。Google 发言人说，公司要在中国建立一个基地，以便同经济高速增长中越来越多的中国计算机用户建立更好的联系，同时开发中国科学家和工程师的才干。 Google 公司工程部副总裁艾伦·尤斯塔斯称，中国研发中心的建立将推动Google 加强研究力度，他说:“中国研发中心将能使我们为千百万中国及全球用户提供最好的搜索经验，为他们开发出更具创新意义的产品及技术。” 股价仍有上涨空间？ 自从Google 一年前进行IPO以来，其股价已经上涨了两倍以上。尽管该股目前高达285美元的价格足以令人瞠目，但一些投资者认为这一股价仍未完全反映该股的价值。 随着Google 一连串令人惊喜的季度收益报告陆续发布，该公司的股价也从2004年8月进行IPO时的85美元一路迅速攀升。不过自今年夏初以来，该股价格却陷入了停滞不前的境地。这家去年收入已达32亿美元的公司暴露出高增长的起步阶段正在结束的迹象。但Google 的忠实拥趸却相信，华尔街尚未完全了解Google 的业务模式所蕴藏的潜力。他们仍确信，自该股从7月份达到的盘中高点317.78美元回落以来，Google 的股价已严重偏低。这些人中不乏掌握有数十亿美元资产、足以推动Google 股价上扬的人。 J.&W.S e l i g m a n 公司驻纽约的科技股投资组合经理沙阿认为，Google 股票的短期合理价值应在320至350美元之间。Seligm a n 这家管理着200亿美元资产的公司截至6月底共持有14.7万股Google 股票。 Turner 投资公司的分析师施罗特贝格也认为，Google 的股价目前处于超低水平。这家管理着160多亿美元资产的公司持有50多万股Google 股票。施罗特贝格等投资者认为，Google 与Yahoo和eBay等同类股票相比更加诱人。 而接受Thomso n F i n a n c i a l 调查的分析师们的普遍预期，Google 今年的利润和收入将较去年增长一倍左右。 美国许多公司都表示，它们正日益将营销费投向那些搜索和其他关键词链接广告，而Google 收入的99％来自这类广告。Google 今年4月宣布，为了能将一些最重量级广告客户吸引过来，它将提供新的广告选项。据纽约的研究公司Majest i c 称，Google 已将其搜索服务客户每次搜索后点击相应广告的几率较1年前提高了约50％。Google 将这部分归功于它在提高广告内容与客户所搜索内容的相关方面所做的努力。 虽然目前Google 核心业务、决定其60％收入的美国国内搜索和关键词链接业务有可能达不到某些投资者的高期望值，另外来自其他搜索广告络的竞争也可能给Google 施加压力，不过，Google 可以从它一些广受欢迎的服务中轻而易举地获得收入。 Google 的和地图等服务目前尚未加载广告。据尼尔森调查公司称，Google 地图和Google 地球应用服务在美国的客户有1330万。Google 可以将广告链接提供给使用其地图搜索服务的客户。此外，Google 仍有余地以更醒目的方式在其页上展示广告，这通常而言会增加客户对广告的点击量，从而增加公司的收入。正是出于这一思路，Google 最近开始在一些搜索结果上方显示三条广告，而以前它只显示两条广告。